苹果提出“小而美”新战略

苹果似乎提出了新的设计哲学——小而美。不仅重新推出4英寸屏iPhone SE，iPad Pro也已经从12.9英寸缩水至9.7英寸。

小屏iPad Pro 32GB的版本售价为600美元，256GB版本则为900美元，3月31日上市。苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示：“如此强大，如此能力出众，它就是个人计算的未来。”

最近，人们对平板电脑已经缺乏兴趣，整个市场受到冲击。特别是因为大屏幕手机的出现，让平板市场更是雪上加霜。苹果也未能幸免，iPad销量过去两年一直处于自由落体状态。苹果公司希望第一代iPad Pro会吸引企业用户，但这一策略并没有奏效。去年第四季度，iPad销量下跌25％至1610万台。这标志着iPad的销量已经连续第八个季度同比下降。

深入利润丰厚的企业市场可以给苹果公司的平板业务带来一丝曙光。于是苹果iPad Pro加入了更多实用功能。比如推出分屏和手写笔——也就是苹果铅笔，旨在吸引艺术家或设计师。但竞争对手谷歌也有着同样的想法。去年12月，谷歌公司发布了Pixel C——笔记本和平板混合型电脑，同样针对企业用户。

随着小屏设备的发布，也许有人认为苹果只是想多开两条生产线玩玩机海战术。但是也有可能苹果意识到有些人并不想要一个大屏幕。当然也不能完全认为苹果只是改了设备的大小，最新功能叫True Tone，可根据房间的照明调节屏幕显示颜色，新的设备还配备了一个1200万像素摄像头，可以进行4K高清视频拍摄。

在众多厂商为了更大的电池容量与更大屏幕而砍掉小尺寸机型之后，在小机身、高性能的手机市场中，能够与iPhone SE竞争的恐怕只剩下Sony的Z5 Compact。而从市场调查来看，消费者对于小尺寸机型的需求依然强劲。

在应对购机预算紧张的消费者时，苹果以往采用的是让老款设备降价的方式来吸引消费者。但此次苹果推出一款与6s配置相当的低价机型，比起之前的做法显得更有诚意。苹果在这场发布会中关注隐私和未来环保的部分格外多，而这部分时间，在之前的发布会中往往都是用来介绍新产品有多么的优秀。另外这场发布会的时间很短，显然也没有给消费者带来什么惊喜。

推出一款迄今为止售价最低的 iPhone，使得苹果在中端低价机型的市场能获得更强的竞争力，而这款机型很有可能会在中国和印度这两个最具增长潜力的市场大受欢迎。