徕芬首家线下旗舰店落地深圳 剑指300家门店开启渠道新篇

从"单品爆款"到"品类矩阵"，5年徕芬线下战略终落地

徕芬相关负责人在交流会上透露，徕芬的线下布局并非一蹴而就。自成立以来，品牌便已尝试个护产品线下销售，截至2024年，高速吹风机、扫振电动牙刷、直线往复式剃须刀等核心产品已成功入驻三大类型的线下渠道：以沃尔玛、Costco等为代表的大型综合商超，顺电、屈臣氏等连锁卖场，以及洲际、万豪等高端连锁酒店。

"早期未开设独立门店，核心是SKU数量较少，无法覆盖消费者足够广的需求，此时贸然开店可能不会有理想的进店量等指标。"徕芬相关负责人解释，此前品牌推行单个爆款策略，而商超、卖场等场景具备展示灵活、成本可控的优势，更利于单品突围，这也成为其早期线下布局的核心路径。

随着2025年"个护三件套"品类布局完成，徕芬的线下战略迎来关键转折。以深圳为试点，品牌在半年内迅速铺开10家门店，在完成模式验证后，正式敲定"首批覆盖20个城市、开设300家门店"的发展目标。据介绍，未来徕芬门店将分为三大类型：购物中心中岛的"快闪店"、中长期运营的"品牌形象店"及兼具多重功能的"品牌旗舰店"。

此次开业的深圳COCOPark旗舰店，作为品牌首家旗舰店，除基础销售功能外，更整合了售后保障、DIY定制、线下体验及文创服务等多元场景。值得关注的是，旗舰店推出"售后备用机"服务，用户可现场委托维修并领取临时替代机型；而"激光镌刻"DIY服务则允许消费者在产品机身定制专属图案或文字，进一步强化产品个性化体验。

双11破7亿印证实力，超级工厂加持第二增长曲线

线下战略提速的背后，是徕芬扎实的业绩支撑。交流会上披露的双11战报显示，徕芬此次大促全网销售额突破7.1亿元，全系产品销量超200万台，同比增长近40%，创下历年大促最好成绩。其中，核心单品高速吹风机连续第四年斩获行业TOP 1，新晋品类电动剃须刀更在抖音、天猫等平台包揽多个销量及销售额榜单第一。

这一成绩也直接回应了此前市场关于"徕芬销量下滑"的传言。据负责人透露，今年5月剃须刀上市后曾遭遇产能瓶颈，对销售端造成一定影响。但随着8月超级工厂正式投产并持续优化生产效率，双11期间已实现市场需求的全面满足。

超级工厂的价值不止于产能提升。同步投产的还有投资数千万元打造的可靠性实验室，可开展环境应力、机械强度、老化寿命等超100项可靠性测试，堪称国内个护家电行业最完善、最先进的实验室之一。未来，包括剃须刀在内的核心产品及新品都将经过该实验室严苛测试后推向市场。

新品密集蓄力，2026年剑指品类突破

经过两年在生产制造、产品品质、技术创新及团队能力方面的"内功修炼"，徕芬正迎来新一轮增长机遇。除线下渠道扩张外，新品矩阵的完善成为另一核心发力点。

据介绍，徕芬扫振电动牙刷品线将于12月推出第二代产品。新品针对一代产品在舒适性、充电方式等一代产品上不完善的部分进行了系统性优化，定位"趁手、可靠"，有望成为品牌新的增长引擎。

更远期来看，徕芬计划在2026年突破"个护三件套"的品类局限，向更多科技生活产品领域延伸，持续为消费者提供"好看、好用且实惠"的产品。业内人士分析，随着品类布局的完善和线下渠道的规模化扩张，叠加超级工厂带来的产能与品质双重保障，徕芬有望重现此前的高速增长态势。