你肯定想不到：厘米秀已经开始做IP了

　　年轻人的世界真精彩

　　阅文集团上市在即，马化腾一句“我们有一千多万个IP”估计让很多同行都心生嫉妒，这个数字不但远远超过同行，并且占据了整个IP市场大半以上的份额，像《鬼吹灯》《芈月传》这些如今耳熟能详的IP，都是在阅文旗下一步步孵化出来的，而现在，这个IP数字又要加上一个，因为腾讯QQ把厘米秀也做成IP了。

　　就在今天，也就是8月17号，腾讯在上海书展正式发布了自己的IP计划和官方小说《厘米学院》，意味着这个手Q产品，正式开始了自己世界观和IP的巡礼。

　　《厘米学院》的剧情听上去就非常适合现在中二的00后：该书讲述了一个孤独热切的少年黎米航，加入了一家魔法和战斗并存的神秘学府“厘米学院”，从此掀开了浩瀚壮丽大陆一角的精彩冒险故事。

　　所以剧情套路听到这里已经大概知道怎么回事了，但这并不影响《厘米学院》在受众中的火爆：自从2017年7月份《厘米学院》上线以来，目前连载仅20万字，便收获200多万的阅读点击量，多次雄踞手Q阅读人气榜第一，QQ阅读新书榜(周榜、月榜)第一，QQ阅读打赏榜第一。

　　#所以有时候你也搞不清楚这些00后脑子里到底在想什么#

　　上线一个月便取得这么好的成绩，恐怕连腾讯也没有想到。厘米秀团队的初心是为年轻人创造一个厘米世界，厘米世界是每个人内心世界的映射，用户可以在这个世界里随心所欲扮演人物、与朋友进行各种互动。而用户的厘米世界需要一个有血有肉的人来激发、带引，黎米航正是作为一个指引，带领指引大家进入厘米世界。

　　也正因如此，他们推出了以黎米航为主角的小说《厘米学院》，因为小说能把黎米航的形象和故事完整地呈现出来，这样对受众来说触动力会更强。我们要从厘米秀这件事上，看到腾讯对于IP和IP孵化的理解。

　　事实上，腾讯早些年依靠QQ苦苦支撑时，正是QQ秀的增值业务，让腾讯一下子获得了营收，可以说，如果当年没有QQ秀的发明，那么很有可能没有腾讯千亿市值帝国的今天。

　　某种程度上作为QQ秀在移动端的传承，腾讯并没有把厘米秀当成一项营收增长点来看待，而把它当成和一个针对年轻化群体的产品和品牌来孵化，因此我们看到QQ的做法：研发更多的动作和表情，开发了厘米秀的小游戏，以及厘米秀之间的互动——就像一个触手，一刻不停的触摸并反馈年轻群体的动态。

　　厘米秀的IP路径，为什么是网文

　　可能很多人到现在还搞不清楚什么是厘米秀，正如我们的父辈也搞不清楚“前方高能和666”是什么意思一样，这种基于特定年龄阶层的黑话已经构成了网络暗语的一部分，并且有愈演愈烈的趋势，硬生生的将不同年龄段的用户群体在网络上划分了清晰的边界。

　　简单来说，厘米秀相当于动态的QQ秀，你和QQ好友聊天的时候，对话框上趴着两个小人，戳一下剧蹦起来了，你能给他装扮不同的服装，发送不同的表情去控制他的喜怒哀乐，甚至是一些恶搞逗比的动作，除了这些最基本的玩法，现在还有偷胶囊、厘米岛、厘米fly、厘米大乱斗等更丰富的游戏玩法。这是一种基于文字语音图片表情语言之外的另一种沟通和社交的方式，并且深受年轻人喜爱。

　　根据腾讯官方的口径，目前厘米秀总激活用户数过2亿，核心用户以95后、00后为代表的年轻群体为主，这还是在厘米秀隐藏了激活入口的前提下(目前还是邀请制)。我打听了几个同事，他们很多都不知道什么是厘米秀，然后我打开QQ找到了侄女的QQ，果不其然上面有厘米秀，可见大家身处一个互联网，却在不同的圈子里自由翱翔。

　　回到正题，既然要做IP，为什么先做网文。我的意思是，既然厘米秀本身是一个视觉化的产品，那为什么不做动漫和网络大电影，而是选择网文?

　　原因在于，一方面官方小说是一种能快速催生和积累粉丝的手段，另一方面，网文比起直接拍电影动漫这种，要更加稳妥和保守，也符合腾讯对于IP孵化一贯的路径和认知——在腾讯的大版图里，文学是IP孵化的第一步，紧接着是动漫，最后是电影电视剧，游戏，对于很多IP来说，电影电视剧和游戏是利益收割的阶段，比如《芈月传》和《鬼吹灯》，而网文，是IP孵化的阶段。

　　另外一个更重要的方面，作为国内第一个由社交产品打造出来的IP，用户对于他的认知更多的体验在产品上——比如一些经典的表情、动作、服装等等，基于产品的认知，去开发一些喜闻乐见的衍生品，比如QQJOY上爆红的厘米舞，但对于剧情、人物、世界观，厘米秀还缺乏一个必要的了解和铺垫，这就需要通过一个有世界观的剧情去孵化人物的性格和特征，不断丰富和修正主人翁的特点，使得其更加饱满——我们看到之前在网络上大红大紫的《全职高手》，正是这一路径孵化出的成功产品，而现在，腾讯又瞄准了厘米秀。

　　20万字只是一个开始，按照这种中二的剧情，写上几百万字毫无压力，这就使得这个IP的生命周期一下子延伸了好几年，这对于培育粉丝和读者，显然尤为重要。这也是使得这个IP的视野和轮廓，更为清晰。

　　其实最重要的是，腾讯想尝试这样一件事：把QQ里大家常用的一些产品和功能单独拿出来孵化，结合当下流行的剧情和套路，将产品，品牌，和IP无缝结合在一起，如果这件事成功了，那么腾讯漫长的业务线，都可能批量化启动IP计划。

　　如何避免《李雷和韩梅梅》式的失败

　　放在十年前，恐怕没有人会想到，这对出现在初中英语教材上的好CP会被搬上电影，而《李雷和韩梅梅》电影上线之前，估计也没有人能猜到会迎来如此多的恶评和差评。

　　观众主要的吐槽是剧情差，表演生硬、网络大电影水平、表演渣、年代感怪，部分英语对白为配音，也无关，大家也就跟他们在考试听力题上打的交道最多，如果人设一旦出离了认知，那么剧情一塌糊涂也就毫不意外了。

　　如果顺利的话，搞不好厘米秀接下来也要拍动漫，拍电影，那么如何避免像《李雷和韩梅梅》这样的好IP扑街呢?

　　最重要的，是IP内核的世界观和产品的温度。

　　阅文集团吴文辉曾经给好IP下过定义，第一，它应该有非常丰富的人物形象。像《西游记》有孙猴子、猪八戒，在厘米世界里用户也可以扮演各种角色。第二，它与粉丝们之间有狂热的情感纽带。用户对厘米秀有狂热的情感，比如模仿厘米舞、比如每天都有无数粉丝在用厘米人创造各种脑洞小剧场。第三，持续追随的意愿，比如现在的追文。

　　温度也是巨大多数社交工具面临的尴尬：pokerface。天天陪伴在用户身边，但没有情感、没有表情、没有个性，就像篇扑克脸一样，比如说如果哪天微信消失了，我会心疼里面的好友和聊天记录，当然还有钱，而不会对这个产品的离开，有太多的感情流露。

　　相反，我玩《黑手党》游戏时看到主人公的好友被人杀死吊在树上，我也会跟着男主一样愤怒，当网易云音乐消失了，我会怀念它里面每一首歌背后那999的评论，以及那些记录了我心情的专辑和曲子。

　　做一个有温度的IP，比什么都重要。这也是厘米秀想极力打造的形象和特质。